Maison Amancio

Depois de anos de história, alinhar-se com o momento presente se torna mais que um desejo, torna-se um chamado. Eliane Amancio é designer de vestidos de noiva há mais de 20 anos. Começou trabalhando com sua sogra, e quando resolveu ter o seu próprio espaço, acabou carregando a marca dela: Irma Rodrigues Noivas. Após alguns anos no mercado, virou O Ateliê das Noivas, mas ainda sentia que sua essência e personalidade ainda não estavam sendo refletidas nesta marca.

O empreender também demanda um processo de amadurecimento, reconhecimento e construção de autoconfiança. Foi então que Eliane decidiu que era hora do novo, de uma marca que trouxesse a potência de seu trabalho. O nosso desafio, portanto, foi extrair o essencial e transformar em marca.

O primeiro passo é sempre ouvir, entender os pormenores. Realizamos todas as dinâmicas cocriativas para colocar em palavras seu propósito, valores e sua história.

No Golden Circle, metodologia proposta por Simon Sinek, o destaque vem para o porque: realizar sonhos. É o que a realiza enquanto profissional, enquanto pessoa. Daí também vem o principal valor, a realização. Muito por ter um processo artesanal, cocriativo, que envolve não só matéria, mas emoções. Atrelado a isso, vem o esmero, a criatividade, a segurança e o envolvimento.

Com um arquétipo que se manifesta não só em suas criações, mas também na forma que trata suas noivas, a sensação é de estar em um conto de fadas. Onde tudo é mágico.

Com toda a parte conceitual e estratégica definida, avançamos para o próximo passo, o naming.

No que tange ao nome escolhido primeiro ponto a ser pensado, para além da tradução da personalidade da marca, foi a diferenciação. Em uma pesquisa dos principais concorrentes, foi identificado que a maioria dos designers de noiva da cidade se utilizavam da palavra “Ateliê” precedida do nome.

Portanto, nosso processo criativo foi guiado por essa premissa. Chegamos em 182 nomes criados, e após todas as checagens de registro no INPI, domínio e disponibilidade de redes sociais, chegamos ao que mais se alinhava à proposta da marca.

Maison Amancio vem para romper com um padrão estabelecido.

O casamento, como o ritual de passagem que caracteriza a agregação é, ao mesmo tempo, simbólico, social e material (Bettega, 2007). É um dos ritos de passagem que sobreviveu até a contemporaneidade, apesar da velocidade em que a sociedade se desenvolve. Um ritual que reafirma o amor, o compromisso e regulamenta as relações sociais. Entender as esferas desse ritual foi essencial para darmos continuidade nesse processo.

A cerimônia é um processo de transformação, e quando você transforma, você passa de um lugar para o outro. Luana Torraca, a designer da marca, conta que foi isso que a remeteu a simbologia da porta. Em parte porque existe o sentimento do cliente ao chegar e entrar no espaço físico da Eliane, e por ele descobrir um mundo novo de possibilidades da realização de um sonho. É deixar uma etapa antiga da vida para trás e iniciar uma nova.

Luana também nos relatou que se apegou ao processo criativo e de confecção que demandam tempo e dedicação ao detalhe. O trabalho de confecção de trajes de casamento requer um olhar mais atencioso, então precisávamos tentar trazer isso para a simbologia. O resultado foi uma representação simples das curvas que remetem aos ornamentos, a costura, a esse detalhe de concepção.

É como se o símbolo todo remetesse a um processo de transformação da vida de um casal em que os detalhes e a individualidade de cada história fossem costurados com muita dedicação e cuidado.