Neo Átrio
branding
naming
identidade visual
O futuro começa no presente
Em um mundo cada vez mais conectado e tecnológico, nasce uma empresa que busca levar todos os benefícios desta nova era a um novo patamar: residências e empresas. Afim de proporcionar experiências completas que se alinham às necessidades modernas, oferece desde automação à sistemas de som ambiente para integrar os espaços e melhorar a qualidade de vida e lazer de quem desfruta dos seus serviços.
Com o problema de uma marca anterior que não pôde ser registrada, era preciso uma nova marca para transmitir seu posicionamento, que, necessariamente, teria que conversar com seus parceiros e fornecedores, até o seu cliente final. E com a crescente do mercado da tecnologia, ter uma diferenciação clara dos seus concorrentes era essencial.
De dentro pra fora
Acreditamos que o DNA de uma marca é construído de dentro pra fora. Então, a partir de entrevistas em profundidade e uma dinâmica de cocriação, entendemos em conjunto a personalidade da marca. O trabalho na estratégia de branding é a tradução de toda essa personalidade pra uma plataforma de marca, e parte de todos que compõem o dia a dia e a cultura da empresa. Não há como definir valores que já não estejam presentes no cotidiano — não há como performar algo que não se é.
Enxergam que a tecnologia é parte fundamental e proporciona benefícios significativos às pessoas. Ela transcende o conforto, e é algo tão difundido e essencial quanto o uso do celular, tornando-se uma extensão do lar. Querem proporcionar uma experiência única, tornando-a parte integrante e desejada da vida cotidiana.
Conforto, praticidade, qualidade de vida, poder e controle sobre a própria casa.
Posicionamos a Neo Átrio como uma referência no que tange às tecnologias residenciais e corporativas, destacando sua preocupação com a técnica e durabilidade de cada tecnologia, que oferece experiências completas que vão além da praticidade que a tecnologia desempenha na vida das pessoas. É elevar o nível do que já há no mercado, tornar tudo ainda melhor e mais completo.
Naming
Para refletir toda a estratégia elaborada, era preciso um nome que fosse diferente do que já havia no mercado, fugindo dos clichês já conhecidos na tecnologia, mas que ainda assim remetesse ao novo, ao futuro.
Nos apegamos ao físico, ao que aquelas tecnologias e serviços levavam aos clientes.
O Neo, exprime a noção do novo, do futuro que chega dia após dia.
Átrio, na história, é a sala principal, contígua à entrada das casas, no antigo mundo romano.
Neo Átrio induz a uma nova maneira de enxergar os ambientes, levando conforto e praticidade através das tecnologias. Além de ter uma sonoridade imponente, traz a sofisticação que a marca precisa e sai do lugar comum.
Pelo nome não ser tão sugestivo, trouxemos a tagline “Tecnologias residenciais e corporativas”. Uma tagline descritiva, para que não haja dúvida dos serviços que a empresa presta.
Identidade visual
Para tangibilizar a marca, a metáfora escolhida foi sala de estar, e serviu de ponto de partida para a tradução visual de toda a essência que a compõe. O símbolo vem do formato de um sala de estar e é complementado pelos raios que saem do centro, de dentro para fora, que remetem à tecnologia, ao novo. Além disso, os atributos e o arquétipo também contribuíram para a escolha dos elementos. O azul protagoniza a paleta da marca, em dois tons, que simbolizam a confiança e a tecnologia. As cores de apoio, tons de cinza e preto, apoiam a paleta para trazer a sofisticação.
Desdobramos, ainda, a identidade em elementos visuais que representam cada uma das tecnologias trabalhadas pela Neo Átrio, afim de expandir sua identidade e criar outros elementos visuais a partir dos seu símbolo para complementar seus ativos de marca levando dinamismo.
A tipografia em caixa baixa traz a dialogicidade e a parceria, tendo a proximidade como principal justificativa. A sua forma de se comunicar verbalmente foi pensada também para refletir toda a personalidade da marca, transmitindo a técnica, sofisticação e parceria que eles querem reforçar, em todos os pontos de contato.
Ficha Técnica
Brand Strategist | Copywriter | Fundadora da WGT Studio
Comunicólogo | Brand Strategist | Fundador da WGT Studio
Publicitária | Diretora de Arte | Designer Gráfico | Brand Designer